锲子：时至今日，许多当年名冠四方的中国老品牌早已衰败，甚至消失殆尽；但也有那么十来个品牌依旧风生水起，例如茅台、同仁堂和老凤祥等。上海交通大学品牌研究所所长余明阳说：“我国有15,000个老品牌，有1,500个还活着，150个活的还算不错，但只有10个能够称得上活的很好。”死掉的自然是因为不思变革，被时代洪流冲走了；但活下的却有着各自不同的存活之道。

张小泉（剪刀）

品牌诞生年代：1663年，杭州

明崇祯年间，安徽黄山黔县人张小泉率子张近高来杭州大井巷生产祖传剪刀。因采用浙江龙泉的好钢作原料，打磨工艺又精湛，样式精美，经久耐用，因而远近闻名。这时，它的牌名还是“张大隆”。直到清康熙二年（1663年）才改名“张小泉”。乾隆年间，“张小泉”剪刀已列为贡品。1915年曾在美国巴拿马世博会上获得银质奖章。

自古有“南有张小泉，中有曹正兴，北有王麻子”的说法。只是历史无情，曾经的剪刀三状元，今日也唯有张小泉屹立不倒。中日战争之后，中国国内百废待兴。 1956年，在时任中国国家主席毛泽东的号召，中央政府拨款40万元重建杭州张小泉剪刀厂。在张小泉几代继承人的带领下，张小泉最高年产量曾达到4,200 万把。时至今日，它的产品种类发展壮大，包括家用剪、工农业园林剪、服装剪、美容美发剪、旅游礼品剪、刀具系列等共100多个品种，400多个规格。张小 泉在中国国内市场覆盖率和占有率一直居同行之首，同时产品还远销东南亚、欧美等地区。

茅台酒（白酒）

品牌诞生年代：1704年，茅台镇

中国国酒贵州茅台无疑是荣誉、赚钱两不误的百年品牌。1915至今，茅台酒共获得15次国际金奖。其中，最1915年在美国巴拿马世博会上“一摔成名”更是被传为佳话。

茅台酒的名讳正式诞生是在1704年（康熙四十二年）。贵州茅台镇盛产名酒是自古以来的事情；直到明末清初，茅台镇独步天下的回沙酱香型白酒已臻成型。康熙四十二年，茅台白酒以品牌的形式大量涌现，例如“回沙茅台”、“茅春”、“茅台烧春”。其中，偈盛烧房将其生产的白酒正式定名为“茅台酒”。

而现在的贵州茅台酒厂成立于1953年，是贵州省委将当时最大的恒兴烧房收购，并将另外两家烧房合并进来后，成立的国营茅台酒厂。2001年贵州茅台亿31.39元的发行价在A股上市，现在股价已经翻了近十倍，股价接近250元；并且曾经以500元的惊人股价一览众山小，成为历史上最贵的牛股。今年上半年，贵州茅台净利润高达70亿人民币，比上年同期增长约43%。

“限酒令”限不了茅台酒。历史文化如何变迁，中国人对白酒的钟爱却始终不减，茅台酒的醇香以及悠久的历史令其国酒地位日益稳固、长盛不衰、价格居高不下。相应的，中国也需要茅台酒这样一个百年招牌稳固其日益衰败的民族文化。  

双妹（化妆品）

品牌诞生年代：1898年，香港

1898年，广生行创始人冯福田在香港创立双妹，融汇中西美妆方略。1903年，双妹进驻上海，在塘山路成立上海发行所。七年后，双妹就入驻了南京路475号，占据了当时最高端的时尚地标。1915年，双妹不负众望，斩获美国巴拿马世博会金奖。中国民国时任总统黎元洪为其亲笔题词“材美工巧，尽态极妍”；而当时的巴黎时尚界用“VIVE（极致）”盛赞双妹的完美。上世界50年代，中国公私合营之后，双妹在大陆逐渐停产。直到国货潮兴起，上海家化于2010年重新启用“双妹”品牌。

2010年，时逢上海世博盛会，上海家化携手法国产品开发团队和蒋友柏设计团队，重新激活这个百年国货品牌，将双妹打造成以上海名媛文化为个性的高端时尚跨界品牌。  

上海冠生园（餐饮）

品牌诞生年代：1915年，上海

即使是在94年后，“冠生园”三个字依然随处可见。冠生园的蜂蜜在上海市场占有率高达70%，在中国瓶装蜂蜜市场占有率排第一位。另外“大白兔”奶糖也是其旗下品牌，畅销四十多个国家和地区，甚至成为几代人的甜蜜记忆。

1918年，民族资本家冼冠生（原名冼柄生）在上海开了一家自产自销糖果、蜜饯和各类糕点的食品店，店名为“冠生园”。由于冼冠生非常注重广告宣传，所以冠生园在短短几年后就成为上海滩上响当当的金字招牌，它的果子露和牛肉干成了上海时尚青年最喜爱的食品。1928年，冼冠生沿江而下，在南京、武汉、成都、昆明等沿江城市开设了十几家分店。1934年，当年的电影皇后胡蝶为力士香皂拍广告不久后，被冠生园邀请去为其月饼展销会剪彩，并与冠生园特大月饼合影。随后，胡蝶与冠生园特大月饼合影的巨幅广告传遍上海滩，冼冠生也因此成为上海滩的“月饼大王”。到1949年，冠生园在全国各地设分店37家，已发展成为当时中国最大的食品企业。

解放后公私合营，冼氏控股的冠生园股份有限公司解体，更名为冠生园食品厂，其原先的分店散落各地，与上海冠生园再无联系。

冠生园集团拥有“冠生园”和“大白兔”两大商标，主要生产和经营大白兔糖果、冠生园蜂制品、华佗十全酒、佛手调味品等上千个品种的产品。年销售额约60亿元。  

德昌祥（中医药）

品牌诞生年代：1900年， 贵阳

1900年，刘辅臣、杨德轩创办“德昌祥”药号。数年后名震全国，时人一度将华北“同仁堂”、华东“胡庆余堂”、华南“陈李济”与西南“德昌祥”并称为“四大名堂”。1925年，德昌祥汉口采购药材归途遭遇劫匪，船焚货毁，濒临破产，刘辅臣抱恨去逝。其子刘绍先临危受命，与杨竹屏等二次创业，数年即使德昌祥重振声威。1935年，薛岳追剿红军进驻贵阳。德昌祥商铺遭薛部某排长率兵化装夜劫，损失惨重。同年，德昌祥在大十字修建“德昌祥参茸燕号”。该商楼成为贵阳市标志性建筑。1938年，因日寇入侵，药材货源紧张，汤药需求大减，成药需求大增。刘绍先、杨竹屏等决定改走制药道路。遂于贵阳市九华宫创建贵州第一个制药企业——德昌祥制药厂。1939年，18架日机轰炸贵阳，德昌祥大十字店因之被焚，几近破产。几经努力，方才恢复元气。1949年，贵阳解放。德昌祥受到党的亲切关怀。1955年，德昌祥响应国家工商业社会主义改造，改制成立“公私合营德昌祥制药厂”。1967年，转为全民所有制，由此成为国营企业，并更名为贵阳（市）中药厂。一度跻身全国56家重点中成药企业。1995年，受国家关贸协定谈判相关影响，拳头产品杜仲虎骨丸被强行停止生产、销售。企业经营陷入困境，一度靠借贷发工资。1996年，为摆脱困境，贵阳中药厂转变计划经济销售模式，引入市场经济营销手段。推出大型营销活动“平民医疗计划”。该营销活动取得巨大成功，企业当年一举扭亏为盈，知名度和美誉度得到大幅提升。1997年，重新推出当家产品妇科再造丸并获得成功，第二年妇科再造丸即成长为新的拳头产品。此后企业发展势头迅猛，重新成为贵阳市国营企业的一面旗帜。2000年，改制恢复民企身份，恢复老字号，更名“贵阳德昌祥药业有限公司”。公司由此解决体制瓶颈，驶入发展快车道。

（图为贵州四大名医之首王聘贤向德昌祥所献名方）

2016年元月8日，德昌祥国药馆在贵州盛大开业，拉开了德昌祥国医馆正式回归贵州市场的序幕。以“德昌祥”百年中药名方为基奠，传承中医古方，恪守良药济世，为消费者提供代客煎药、煎膏、切片、磨粉、炮制药酒、制作药丸等服务，逐步开展养生保健、社区医疗、互联网健康服务，推进“医—药—养—食”四位一体的大健康产业新业态。

“德昌祥”国药馆是一家综合性、服务性的健康诊疗机构，以老字号中成药、中药饮片、道地药材、贵细药材销售为主，同时开展中医问诊、康复理疗、中医保健等医疗项目。“德昌祥”国药馆的开幕，标志着沉寂了百年的德昌祥药号重归江湖。目前，随着国家对传统文化回归的倡导和贵州大健康产业理念的提出，“德昌祥”国药馆开业，实乃大势所趋、水到渠成。

2017年4月9日

贵阳德昌祥药业、贵州尚德贵生健康管理有限公司联合

中华国医药文化合作组织

德昌祥首届拜师会暨国家级名老中医献方仪式盛大开幕

拜名师、献名方

开启老字号辉煌道路！